Η διαχείριση στην ανάκαμψη μίας επιχείρησης ανακόπτει τα ελλείματα, εισάγοντας προγράμματα αναζωογόνησης που ενοποιούν την κερδοφορία και τις ταμειακές ροές με πολιτικές περικοπής κόστους, τη συρρίκνωση των περιουσιακών στοιχείων και τον έλεγχο των ταμειακών ροών.

Εξάλλου, ο μετασχηματισμός που είναι το βασικό καθήκον του επειχειρηματία, περιλαμβάνει ένα όραμα για νέες ευκαιρίες αγοράς, νέα δίκτυα εφοδιασμού και κανάλια διανομής. Για να αξιοποιήσει αυτές τις ευκαιρίες και να καταπολεμήσει τα αίτια της παρακμής, χρειάζεται ένα πρωταρχικό εργαλείο που να αποφεύγει οποιαδήποτε σύγκρουση με την εξυγίανση. Αυτό είναι το web design. Ακούγεται περίεργο, αλλά δεν είναι. Ας εξετάσουμε τι κάνει τον σχεδιασμό ιστού ένα τόσο ισχυρό εργαλείο στη διαχείριση ανανέωσης:

Πρώτον, συμβάλλει στον μετασχηματισμό της εταιρείας από τοπική λειτουργικότητα, σε εθνική ή διεθνή παρουσία, προσδοκώντας ολοένα και μεγαλύτερη κερδοφορία από νέους πελάτες. Πολλοί παλιοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν ότι, εφόσον διεξάγουν τις περισσότερες από τις επιχειρήσεις τους τοπικά (στη γειτονιά), δεν υπάρχει πραγματικά καμία ανάγκη να αναπτύξουν την παρουσία μιας διαδικτυακής εταιρείας με έξυπνες, νέες ιδέες σχεδίασης ιστοσελίδων. Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων διαγράφει τις δεξιότητες και τα δίκτυα διανομής που είναι απόλυτα. Δυστυχώς, διατηρώντας τις παλιές ιδέες, οι εταιρείες που δεν πωλούν online, δεν έχουν ανάγκη να αναπτύξουν έναν ιστότοπο. Αυτό είναι σοβαρό λάθος. Είναι ουσιαστικά σημαντικό είτε είστε επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου είτε όχι, να διατηρήσετε μια διαδικτυακή παρουσία.

Δεύτερον, η διαφήμιση της επιχείρησης στο διαδίκτυο, γνωστή ως διαδικτυακό μάρκετινγκ, είναι το καλύτερο και πιο διαδραστικό εργαλείο διαφήμισης μεταξύ των εμπόρων του μάρκετινγκ και του κοινού γενικότερα, που μπορεί να χρησιμοποιήσει ποτέ η επιχείρηση . Κάθε εταιρεία πρέπει να το κάνει σωστά, αναζωογονώντας παλιούς ιστότοπους ή περιορίζοντας παλιές διαφημιστικές δαπάνες με νέες ιδέες σχεδίασης ιστοσελίδων που είναι ακόμη μεγαλύτερες από οποιαδήποτε άλλη παραδοσιακή μέθοδο διαφήμισης που μπορεί να σκεφτείτε. Ωστόσο, τα «ισχυρά push-ups SEO» θα βοηθήσουν επίσης την εταιρεία να “ξαναπάρει εμπρός”.

Τρίτον, η καθυστέρηση μεταξύ δαπανών και απόδοσης στη διαδικασία ανακύκλωσης είναι μεγάλη. Ωστόσο, η αποδοτικότητα κόστους, χρησιμοποιώντας μια στρατηγική καμπάνιας με το χαμηλότερο δυνατό κόστος και επένδυση κινδύνου, διατηρεί μια διαδικτυακή παρουσία, τη συντομεύει και εξοικονομεί πολλά χρήματα που θα είχαν δαπανηθεί σε άλλες παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα έξοδα για μια νέα ιστοσελίδα περνούν εύκολα το όριο της μείωσης του κόστους ενοποίησης. Η δημιουργία ενός ιστότοπου ή η αποκατάσταση ενός παλιού, βοηθά στη διατήρηση μιας διαδικτυακής παρουσίας με πολύ προσιτό τρόπο για κάθε επιχείρηση, σε αντίθεση με τις μεθόδους διαφήμισης στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Ωστόσο, σχετικά με τη χρήση ενός ιστότοπου στη διαφήμιση, είναι απλώς δυνατό να διαφημίσετε οτιδήποτε είναι διαθέσιμο, σε αντίθεση με τις κοινές μεθόδους διαφήμισης όπου είστε πολύ περιορισμένοι ως προς το τι μπορεί να διαφημιστεί.

Τέταρτον, είναι πολύ πιθανό μέσω ενός καλά συντονισμένου σχεδιασμού ιστοσελίδων, μια επιχείρηση να μπορεί να διατηρήσει μια διαδικτυακή παρουσία για μια προκαταρκτική συναίνεση των προσδοκιών του διαχειριστή, ακόμη και πριν ένας πελάτης επισκεφτεί τις εγκαταστάσεις του. Αυτό θα βοηθήσει την εταιρεία να διατηρήσει τη θετική αναγνώριση στην αγορά και να ξαναχτίσει την πίστη προς τους πελάτες. Αυτή είναι επίσης μια ευκαιρία από την οποία οι έξυπνοι παίκτες επεκτείνουν τις ευκαιρίες εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι επιχειρήσεις που βρίσκονται σε διαδικασία ανάκαμψης πρέπει να εκμεταλλευτούν αυτή την ευκαιρία καθώς η σχεδίαση ιστοσελίδων κάνει τους πελάτες τους έτοιμους για τις επιχειρήσεις.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, ο σχεδιασμός ιστοσελίδων, με νέες τεχνικές που διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης, καθιστά εύκολη την ειδοποίηση της διεύθυνσης της επιχείρησης με πιο αποτελεσματικό τρόπο. Η πραγματικότητα δείχνει ότι σύντομα θα καταργηθούν οι κλασικοί τηλεφωνικοί κατάλογοι. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι πελάτες βρίσκουν τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο πιο εύκολα από το να κοιτάζουν τους παλιομοδίτους καταλόγους. Είναι πολύ καλύτερο να διασφαλιστεί ότι μπορούν να βρουν την επιχείρηση που προσφέρει την καλύτερη προσφορά, σε σύγκριση με τον εντοπισμό επιχειρήσεων στον σε έντυπα ή καταλόγους.

Υπάρχουν πολλά εργαλεία για τους επιχειρηματίες που θέλουν να διασώσουν την επιχείρησή τους στο σημερινό πολύ ανταγωνιστικό επιχειρηματικό περιβάλλον. Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων δημιουργεί νέες ικανότητες και βοηθά να φέρουν εις πέρας βραχυπρόθεσμες ή ενδιάμεσες προκλήσεις για να διευρύνουν την αγορά και τα μερίδια τους, οδηγώντας σε συνολική κερδοφορία. Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων είναι ένα ορόσημο που σηματοδοτεί την πρόοδο της εταιρείας. Ως εκ τούτου, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που βρίσκονται σε ένα αποφασιστικό στρατηγικό δίλημμα για την αντιμετώπιση της κρίσης και δεν έχουν ακόμη λάβει μέτρα για αυτό, θα πρέπει να το τολμήσουν – να ανακατασκευάσουν και να σχεδιάσουν ιστοσελίδες για τις επιχειρήσεις το συντομότερο δυνατό.

Γεώργιος Νικολάκος